Strengere regels voor duurzaamheidsclaims van kracht
Een nieuwe wet, gebaseerd op EU-regelgeving, moet misleidende duurzaamheidsclaims aan banden leggen. De Europese Unie (EU) wil zo consumenten beter beschermen tegen het kopen van producten die minder duurzaam zijn dan de verkoper beweert, ook wel ‘greenwashing’ genoemd.
De nieuwe regels zijn op 27 september 2026 ingegaan en gelden voor ondernemingen die producten en diensten aan consumenten verkopen en voor ondernemingen die duurzaamheidsclaims gebruiken in hun reclame- of marketinguitingen. Algemene milieuclaims als ‘duurzaam’, ‘groen’ en ‘milieuvriendelijk’ mogen niet zomaar meer worden gebruikt. Voor duurzaamheidsclaims gelden strengere eisen aan de onderbouwing en formulering. Ondernemingen moeten claims kunnen onderbouwen met bewijs en de Autoriteit Consument & Markt (ACM) kan hier om vragen.
Onafhankelijke controle van labels
De nieuwe regels verbieden daarnaast specifieke vormen van misleidende claims op het gebied van duurzaam ondernemen. Duurzaamheidsclaims die niet kloppen of consumenten kunnen misleiden over de milieuprestaties van een product of dienst, zijn niet toegestaan. Ook mogen bedrijven een milieuvoordeel van een product niet toeschrijven aan CO2-compensatie. Een product als ‘klimaatneutraal’ aanprijzen omdat de uitstoot bijvoorbeeld wordt gecompenseerd door bomen te planten, mag dus niet meer.
Ook aan duurzaamheidslabels worden strengere eisen gesteld. Zo moeten certificeringsregelingen aan bepaalde voorwaarden voldoen en moet sprake zijn van onafhankelijke controle. Relevante informatie over de duurzaamheid van een product mag bovendien niet worden weggelaten als consumenten daardoor kunnen worden misleid.
Greenwashing kan leiden tot boete
De ACM houdt toezicht op de naleving van de regels. Als de toezichthouder vaststelt dat er sprake is van greenwashing (tool), kan dat leiden tot een boete. Voor bestaande voorraden kan in specifieke overgangssituaties rekening worden gehouden met de omstandigheden, bijvoorbeeld om onnodige verspilling te voorkomen.
Lees meer in de Leidraad Duurzaamheidsclaims (pdf) van ACM.